Sportsnet'in gelişim sürecinde son 20 yılda spor basınına yansımayan perde arkasındaki olaylar ve idealist bir sporcunun Türkiye'ye kazandırdıkları, “Spor Odaklı Pazarlama İletişimi” adlı kitapta buluştu. Sporun Türkiye’de neden çözümü hep ötelenmiş bir sorunlar yumağı olduğundan hareketle yaptığı analizleri aktaran Ahmet Gülüm bu kitabında, spor ve iletişim gibi dünyadaki etkinliğini giderek artıran iki kavram üzerine inşa ettiği felsefesini küresel verilerle destekliyor. Ahmet Gülüm, kimi toplumların sadece sporda geri kalmadığını, birtakım zincirleme etkilerle karşı karşıya kaldığı da gösteriyor ve en köklü kulüplerde bile ancak uluslararası örgütlerin baskısıyla olumlu adımlar atılabildiğini vurguluyor. UEFA Şampiyonlar Ligi'nden Filenin Sultanları'na, FIFA Dünya Kupası'ndan Türkiye'nin Olimpiyat adaylığına kadar sayısız örnek vakayla iç içe anlatımı, spor dünyasının gizli kalan perde arkasını sayfalara taşıyor.